{"id":873,"date":"2025-06-12T13:05:00","date_gmt":"2025-06-12T17:05:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.loveandfearstudio.com\/?p=873"},"modified":"2025-06-12T13:05:01","modified_gmt":"2025-06-12T17:05:01","slug":"brand-trip-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.loveandfearstudio.com\/es\/2025\/06\/brand-trip-2025\/","title":{"rendered":"Brand Trip 2025"},"content":{"rendered":"

Muchas veces me preguntan d\u00f3nde estamos basados con Love&Fear y la verdad es que es una pregunta que me cuesta responder. La idea central del estudio naci\u00f3 mientras estaba cursando el programa de l\u00edderes en dise\u00f1o en Future London Academy en Londres, con compa\u00f1eros de todos los continentes, de alguna manera esto me influenci\u00f3 a pensar en un estudio que pudiera adaptarse a todas las geograf\u00edas y culturas a la hora de abordar un proyecto de marca. <\/p>\n

Legalmente somos un estudio chileno, sin embargo nuestro mindset cruza fronteras, y una vez al a\u00f1o como founder me desplazo f\u00edsicamente a alg\u00fan lugar del mundo para aprender en terreno sobre marcas, ciudades y el comportamiento humano en general. Este 2025 el lugar base fue Barcelona, una ciudad que vengo visitando de manera prolongada desde el 2007, definitivamente una ciudad caso de estudio en c\u00f3mo el dise\u00f1o ha sido uno de los pilares de su posicionamiento a nivel global, despu\u00e9s del turismo claramente. <\/p>\n

\"\"
Anna Dello Russo en Vogue Shopology Talks durante Milan Design Week 2025<\/figcaption><\/figure>\n

Por casi noventa d\u00edas fui explorando el ecosistema de marcas y emprendimientos de la ciudad catalana y particip\u00e9 en tres grandes eventos en temas de dise\u00f1o: Milan Design Week, Future Days (en Portugal) y Blanc Mad Festival (en Madrid). Con un itinerario abierto a las sorpresas y al acto de descubrir, aqu\u00ed les comparto algunas de mis reflexiones, aprendizajes y datos. <\/p>\n

La construcci\u00f3n de marca es para todos: <\/strong>No importa el tama\u00f1o o rubro de tu negocio, crear una identidad que conecte con una audiencia en espec\u00edfico es algo que los emprendedores y marcas de Barcelona tienen muy claro. Panader\u00edas, caf\u00e9s, librer\u00edas, talleres de cer\u00e1mica, salones de manicure, vinos naturales son solo algunos ejemplos de como marcas nuevas, peque\u00f1as o de barrio pueden posicionarse de manera competitiva a trav\u00e9s de sus identidades de marca. Ning\u00fan negocio es demasiado chico para dejar el trabajo de marca de lado. <\/p>\n

Pan Origo: <\/strong><\/em>\u00bfC\u00f3mo logra un local con una tienda de seis metros cuadrados tener una fila de clientes en la calle cada ma\u00f1ana? Una creencia, un gran producto, una visi\u00f3n, estrategia y trabajo de marca hacen que el boca a boca de esta panader\u00eda sea su mejor agente de crecimiento. Hace unas semanas lanzaron un upgrade de marca realizado por the one and only Hey Studio (BCN). Les dejo la web a Instagram para que los puedan conocer mejor. https:\/\/www.origobakery.com\/pages\/nosotroshttps:\/\/www.instagram.com\/origobakery\/<\/a><\/p>\n

Arp\u00edas:<\/strong><\/em> De pintar las u\u00f1as a una experiencia para mujeres que se atreven. Caminar por la calle y ver un letrero azul el\u00e9ctrico que te pregunta \u00bfEres Una Arp\u00eda? te hace pensar qu\u00e9 hay en ese local y genera una curiosidad inmediata. Apelando e interpelando directamente a lo m\u00e1s importante de cada negocio, sus clientes, este sal\u00f3n de manicura no pasa desapercibido, es m\u00e1s, no es s\u00f3lo un sal\u00f3n es una experiencia completa con una narrativa tan potente que te llama a pertenecer a una comunidad de mujeres poderosas, irreverentes, con voz que se re\u00fanen en un lugar que las entiende. https:\/\/www.somosarpias.com\/<\/a><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Casa Taos, Bricks, Nomade, Botanic, Bar La Camila:<\/strong><\/em>
\nEl caf\u00e9 de especialidad necesita una experiencia de marca especial. \u00bfCu\u00e1ntos caf\u00e9s de especialidad pueden existir? Esta puede ser la pregunta de muchos, sin embargo hacen tan bien su trabajo de marca, que a pesar de ser cientos, cada uno tiene su identidad propia y su comunidad de clientes y amigos del barrio. Los caf\u00e9s de especialidad no son exitosos, s\u00f3lo porque tienen un buen producto, sino porque se dedican a crear una experiencia de espacios y sabores que representen las motivaciones, valores, intereses y personalidades de esa audiencia que buscan atraer. Son un \u00e9xito porque no persiguen, sino que a trav\u00e9s de cada una de sus decisiones de marca le hacen saber a su p\u00fablico que est\u00e1n aqu\u00ed esper\u00e1ndolos: atraen. <\/p>\n

https:\/\/www.casa-taos.com\/<\/a>
\nhttps:\/\/www.instagram.com\/bricks.bcn\/?hl=eshttps:\/\/nomadcoffee.es\/https:\/\/www.instagram.com\/botanic_barcelona\/?hl=eshttps:\/\/www.instagram.com\/barlacamila?utm_medium=copy_link<\/a><\/p>\n

\"\"
Caf\u00e9 Bricks, Poblenou, Barcelona<\/figcaption><\/figure>\n

 <\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 se aprende viajando?
\n<\/strong>Vivir las experiencias dise\u00f1adas por distintas marcas en persona es una de las mejores formas de aprendizaje que he descubierto a lo largo de mi carrera. Vivir en primera persona el resultado detr\u00e1s de las estrategias a largo plazo de marcas como Ganni, Marimekko, COS y tantas otras, me permite no s\u00f3lo actualizarme en mejores pr\u00e1cticas en temas de branding o marketing, sino que ver en terreno c\u00f3mo las personas interact\u00faan en los espacios f\u00edsicos de cada marca y c\u00f3mo se comportan frente a las variadas innovaciones de lo phygital (la intersecci\u00f3n entre lo f\u00edsico y lo digital). Toda experiencia que dise\u00f1amos siempre habita en un contexto, por eso es vital explorar en la vida real qu\u00e9 est\u00e1 sucediendo en ese contexto. Salir de la pantalla hoy es tan importante como la proyecci\u00f3n financiera de cada negocio. En tiempos cuando la velocidad de cambio es m\u00e1s r\u00e1pida de lo que demoramos en darnos cuenta que algo cambi\u00f3, estar conectado con el pulso cultural y social de donde habitar\u00e1n nuestras marcas es imperioso. <\/p>\n

Viajo porque llevarme cada cierto tiempo a nuevas locaciones me permite entrenar mi poder de observaci\u00f3n. Estar constantemente expuesta a los mismos est\u00edmulos va debilitando la habilidad de ver las sutilezas de la cotidianeidad, se activa el modo piloto autom\u00e1tico m\u00e1s seguido de lo que quisiera, y caemos en dar por sentado muchas cosas que pueden ser aquello que marque la diferencia. Sin embargo cada vez que llego a un lugar nuevo mi cerebro y ojos se activan en todo su potencial, porque para desenvolverse en un lugar que no conoces lo primero que se necesita es aprender a ver y distinguir las se\u00f1ales de lo local, lo bueno, lo malo, lo aceptado y lo prohibido. Viajar me permite entrenar mi capacidad de conciencia de lo que nos rodea, all\u00ed donde habitan los comportamientos, los cambios, los insights y las ideas. <\/p>\n

La colaboraci\u00f3n comienza en persona
\n<\/strong>Colaborar est\u00e1 en lo m\u00e1s profundo del ADN de Love&Fear. Siempre he pensado que la creatividad que impacta es aquella que nace del cruce de diferentes miradas. Sin embargo los \u00faltimos a\u00f1os muchas veces se ha confundido colaborar con la idea de estar conectados online, de enviar un par de mails o de subir un sin fin de archivos a un lugar en la nube. Pero no se puede colaborar de verdad sin lo m\u00e1s esencial: las personas. Viajar me permite reconectar con colaboradores del estudio que viven en diferentes pa\u00edses, vernos en persona, hablar de la vida, de los proyectos que nos mueven y de las inquietudes que circundan nuestro acto de crear. Al mismo tiempo vivir en otras ciudades por m\u00e1s del tiempo promedio de turista me da la oportunidad de conocer a nuevas personas, nuevos talentos y nuevas conexiones con las cuales despu\u00e9s de un primer encuentro y de ver si nuestras visiones est\u00e1n alineadas, abrimos la conversaci\u00f3n a la posibilidad de trabajar juntos para algo propio o para alg\u00fan cliente que haga match con nuestros valores creativos. Creo que la verdadera colaboraci\u00f3n comienza con la conexi\u00f3n humana, y no hay mejor forma de conectar que compartiendo un buen caf\u00e9 y mirarse a los ojos. <\/p>\n

El dise\u00f1o como propulsor de negocios<\/strong>
\nEn tercer lugar, una de las principales razones por la que viajo es para aprender de referentes en la vida real que utilizan el dise\u00f1o como una de las bases de negocio. El dise\u00f1o es una disciplina cuya misi\u00f3n es crear valor, identificar las oportunidades que otros no ven y abrir caminos. Es por esto que el rol del dise\u00f1o es tan importante en los negocios y emprendimientos de hoy.<\/p>\n

Aprender de estrategias y visiones de quienes crean marca m\u00e1s all\u00e1 de las tendencias me ayuda a evaluar y mejorar la forma en que creamos para nuestros clientes en Love&Fear. Cada viaje me ayuda a expandir la visi\u00f3n del contexto donde las marcas se mueven hoy. Cada pa\u00eds y ciudad es una fuente de inspiraci\u00f3n para la creaci\u00f3n de marcas que entienden la conexi\u00f3n humana. <\/p>\n

10 lecciones de branding y marketing que me ha dejado este viaje:<\/strong><\/h6>\n
    \n
  1. Crear marca es crear conexi\u00f3n<\/li>\n
  2. Lo visual sin contenido real no conecta<\/li>\n
  3. Crear marca es para todos los negocios (peque\u00f1os, medianos y grandes)<\/li>\n
  4. Estrategias e identidades dise\u00f1adas desde lo emocional y el entendimiento humano tienen mayor impacto en el posicionamiento y crecimiento de un negocio<\/li>\n
  5. En tiempos de cambio ultra-acelerados dise\u00f1ar y planificar a largo plazo es un must, es la \u00fanica forma de crear experiencias y negocios que vayan de la mano con los cambios culturales que todas las personas iremos atravesando<\/li>\n
  6. En medio de una transformaci\u00f3n tecnol\u00f3gica, lo humano ser\u00e1 una br\u00fajula que nos muestre el norte en c\u00f3mo nos relacionamos entre marcas y personas<\/li>\n
  7. La colaboraci\u00f3n es una experiencia humana. Encontrarnos y conocernos en la vida real nos permita poner lo mejor de nuestros talentos y capacidades al servicio de ideas de alto impacto. Las marcas de hoy necesitan una diversidad de miradas, los equipos de branding y marketing deben abrir sus puertas y o\u00eddos a personas de otras disciplinas <\/li>\n
  8. Dise\u00f1ar desde la estrategia y desde las emociones es la \u00fanica forma de construir marcas consistentes, de valor, flexibles y din\u00e1micas para el escenario actual y futuro<\/li>\n
  9. Volver al proceso. La inmediatez constante no nos permite crear el valor que las personas buscan y necesitan el d\u00eda de hoy. Desafiar el status quo de la velocidad ser\u00e1 s\u00f3lo para marcas valientes que entiendan que la recompensa est\u00e1 en la lealtad de sus audiencias, en la creaci\u00f3n de comunidades unidas por valores reales en com\u00fan. El proceso nos permite capitalizar el impacto (grande o peque\u00f1o) de cada una de nuestras acciones <\/li>\n
  10. El futuro reside en imaginar the-not-yet y la imaginaci\u00f3n es quiz\u00e1s el principal asset que tenemos como humanidad, aprovech\u00e9moslo<\/li>\n<\/ol>\n

    Cada viaje me recuerda la importancia de conectar con la vida real. Las personas m\u00e1s all\u00e1 de las pantallas y avances tecnol\u00f3gicos, fuimos, somos y seremos seres gregarios, que existimos desde el encuentro: In Real Life (IRL). Es por esto que en Love&Fear creamos marcas humanas y para la experiencia humana. <\/p>\n

    \"\"
    Un peque\u00f1o reminder de que nuestras emociones nos hacen humanos.<\/figcaption><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Muchas veces me preguntan d\u00f3nde estamos basados con Love&Fear y la verdad es que es una pregunta que me cuesta responder. La idea central del estudio naci\u00f3 mientras estaba cursando el programa de l\u00edderes en dise\u00f1o en Future London Academy en Londres, con compa\u00f1eros de todos los continentes, de alguna manera esto me influenci\u00f3 a…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":858,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"none","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"Why do we travel? To learn how to build better brands.\r\nFrom Barcelona, to Milan and Lisbon. Big lessons in branding and marketing.","_seopress_robots_index":"","footnotes":""},"categories":[22,24],"tags":[],"class_list":["post-873","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding-es","category-travel-es"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.loveandfearstudio.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/873","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.loveandfearstudio.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.loveandfearstudio.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.loveandfearstudio.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.loveandfearstudio.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=873"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.loveandfearstudio.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/873\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":874,"href":"https:\/\/www.loveandfearstudio.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/873\/revisions\/874"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.loveandfearstudio.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/858"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.loveandfearstudio.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=873"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.loveandfearstudio.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=873"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.loveandfearstudio.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=873"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}