Probablemente el t\u00edtulo de esta columna nos remita a un viejo hit noventero. Eros Ramazzotti, si mal no recuerdo. Cosas de la vida: tardes de colegio, mochila al hombro, la radio encendida y el coraz\u00f3n buscando sentido en una voz ajena. \u201cSer humano es lo que quiero ser\u201d, dec\u00eda ese rom\u00e1ntico italiano sin sospechar que, d\u00e9cadas despu\u00e9s, la frase dejar\u00eda de sonar a balada para convertirse en manifiesto. <\/p>\n
Porque en esta era donde todo parece estar dise\u00f1ado para no sentir, donde nos dan m\u00e9tricas en vez de abrazos, KPIs en vez de conversaci\u00f3n y respuestas de chatbot en lugar de o\u00eddos que escuchan\u2026 Repetir “ser humano es lo que quiero ser”<\/em> ya no es ingenuo: es revolucionario<\/strong>.<\/p>\n Nos dijeron que las marcas deb\u00edan \u201cconectar\u201d, que hab\u00eda que \u201ctener prop\u00f3sito\u201d, que la empat\u00eda vende y que si la emoci\u00f3n no convierte, no sirve. Pero nadie nos ense\u00f1\u00f3 lo esencial: para emocionar hay que tener coraz\u00f3n. Y no uno de cart\u00f3n reciclado (aunque sea muy beneficioso para el greenwashing). <\/p>\n Hoy las marcas bailan al ritmo de indicadores como si fueran boleros tecn\u00f3cratas. Un clic por aqu\u00ed, una conversi\u00f3n por all\u00e1. Pero nadie mide el temblor en la guata cuando una idea toca el alma, emociona o saca una sonrisa. <\/p>\n En medio de este simulacro de humanidad, perdimos el instinto. El olor a comida casera. El arte de callar para escuchar. El placer de lo absurdo. Las campa\u00f1as empiezan a parecerse m\u00e1s a plantillas de I.A. que a fogatas alrededor de las cuales contar historias que dejen marca, no marcas. <\/p>\n Repetir “ser humano es lo que quiero ser” ya no es ingenuo: es revolucionario.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n