Nattal es una nueva marca mexicana en el mercado de fórmulas para bebés, que nos contactó para crear una marca emocional y una estrategia de posicionamiento para su lanzamiento al mercado en 2025.
Una nueva mirada, una nueva historia para madres, padres y cuidadores: el amor no es perfecto, pero puede ser un viaje que brinde calma y apoyo.
El Desafío
Posicionar un producto que es una de las decisiones más importantes de cualquier madre/padre (elegir el alimento para su bebé) y que al mismo tiempo se diferencie de las principales marcas de fórmulas y de las narrativas tradicionales sobre la maternidad y la paternidad.
La Solución
Para este viaje, volvimos al comienzo de todo. Exploramos cómo se han representado la maternidad y la primera infancia a lo largo de la historia, desde el arte y la literatura, hasta los documentales y la cultura pop. Si bien el concepto de familia ha evolucionado con el tiempo, la visión social del cuidado permanece anclada en una visión idealizada de la maternidad. La imagen de una madre perfecta amamantando ha simbolizado el comienzo de la vida durante siglos.
Con Nattal, optamos por la autenticidad y un enfoque honesto. Creamos una marca premium que conecta emocionalmente a través de la empatía y la comprensión. Después de todo, nada te prepara realmente para la paternidad/maternidad; es una experiencia llena de emociones mezcladas e incertidumbre. A través de la voz y la narrativa de marca buscamos ofrecer consuelo, aceptación y compañía. No nos dirigimos a padres perfectos, sino a padres humanos. En el camino de criar una vida, todo comienza con el amor.
Nuestra estrategia creativa concluyó con una serie fotográfica que captura momentos auténticos de la vida cotidiana de padres mexicanos. Estos retratos íntimos celebran la belleza del amor humano imperfecto.